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Pós-Graduação

Marketing no Futebol

Inscrições Abertas | Próxima turma: Março de 2025

A indústria do futebol movimenta bilhões em todo o mundo e exige uma abordagem especializada para construir marcas, engajar torcidas e maximizar resultados. Nossa pós-graduação em Marketing no Futebol foi criada para profissionais que desejam dominar estratégias de marketing e comunicação específicas para mundo esportivo.

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Domine o marketing esportivo e lidere uma das indústrias mais dinâmicas e competitivas do Brasil e do Mundo – Futebol, Esporte e Entretenimento – com os Programas de Pós-Graduação da CBF Academy.

A educação que transforma sua carreira.

Tenha um diploma CBF Academy

Formato

Online (100% ao vivo)

Duração

12 meses

Horário

Segundas e Terças-feiras: 19h00 às 22h00

Certificação

MBA (Pós-Graduação Lato Sensu)

Idioma

Português

Início

Março de 2025

idioma

Duração

Horário

formato

início

certificação

Pós-Graduação

Os Pilares do Programa

A pós-graduação em Marketing no Futebol foi desenvolvida para aprimorar os conhecimentos e as competências dos participantes em estratégias de marketing aplicadas à indústria do futebol. Profissionais que atuam em projetos de comunicação e promoção em organizações esportivas (como associações nacionais, clubes, ligas, associações de jogadores) ou em empresas associadas (patrocinadores, agências de publicidade, entrevistas de serviços etc.)

Professores Renomados

O programa é composto por professores que, além de se destacarem pela alta e diversificada qualificação acadêmica, também se caracterizam por desempenharem funções relevantes em clubes e entidades esportivas.

Metodologia: Estudos de Caso

Metodologia de ensino baseada na análise de estudos de caso e de aplicações práticas do conhecimento à desafios reais.

Aulas Online 100% ao vivo

Ao tempo em que possui a flexibilidade de um curso online, o programa faculta a seus participantes interação em tempo real com todos os professores.

Encontro Presencial
(participação optativa)

O programa contempla, ainda, a realização de um módulo presencial, no Rio de Janeiro, em que os participantes do programa são convidados a debater sobre os grandes desafios do futebol com especialistas das mais diferentes áreas.

Pós-Graduação

Objetivos do Curso

CAPACITAR FUTUROS PROFISSIONAIS DE MARKETING NA INDÚSTRIA DO FUTEBOL

O principal objetivo da pós-graduação é inspirar, desafiar e desenvolver a atual e a próxima geração de especialistas em Marketing no Futebol no Brasil. Nossa missão é, por meio de uma educação de excelência, formar profissionais altamente qualificados, capazes de promover e fortalecer marcas no mercado sonoro e competitivo do futebol.

FORMAÇÃO COMPLETA E INTERDISCIPLINAR

A pós-graduação em Marketing no Futebol foi idealizada como um curso de caráter interdisciplinar, oferecendo uma formação abrangente para o profissional de marketing esportivo. O programa abrange áreas fundamentais, como gestão de marcas e engajamento de torcedores, marketing digital, comunicação estratégica, patrocínios, gestão de redes sociais, análise de dados, além de conteúdos específicos para o planejamento e execução de campanhas no contexto de esporte

CONEXÃO DIRETA COM O MERCADO DE TRABALHO

A formação oferecida na pós-graduação em Marketing no Futebol possui um forte componente prático. O objetivo é estabelecer uma conexão entre o conteúdo aprendido em sala de aula e os desafios reais enfrentados por clubes, empresas e organizações do setor esportivo, contribuindo para a profissionalização do marketing no futebol e capacitando os alunos a aplicarem estratégias eficazes no mercado.

NETWORKING E REDES DE CONTATOS PROFISSIONAIS

O ambiente de ensino de pós-graduação em Marketing no Futebol foi projetado para ser um espaço de interação e construção de conexões entre profissionais de destaque na indústria do futebol – incluindo professores e alunos. Trata-se de uma oportunidade única para conhecer talentos, trocar experiências e construir uma rede de contatos com especialistas das mais diversas áreas relacionadas ao marketing esportivo.

Perfil do Estudante

Quem é o público-alvo do programa

  • Graduados – para ingresso no programa é necessário ter concluído uma graduação em qualquer área de atuação
  • Experiência Profissional – é desejável que os candidatos tragam experiência profissional anterior, preferencialmente dentro da indústria do futebol. 
  • Jogadores ou Treinadores – o programa está aberto à participação de treinadores, jogadores e ex-jogadores de futebol (profissional ou semi-profissional) 
  • Diversidade e Inclusão – recebemos participantes de diferentes origens, culturas, gêneros e etnias e reconhecemos o valor único que a diversidade traz para nossa comunidade.

Pós-Graduação

Uma semana de debates presenciais sobre o futuro do futebol

O futebol é por natureza interdisciplinar e multifacetado: não é somente um jogo ou um esporte, mas um setor altamente dinâmico e globalizado da economia internacional. Por isso, todo ano convidamos todos os participantes dos programas da CBF Academy para uma semana intensiva de debates em Teresópolis, Rio de Janeiro, com grandes nomes da indústria do futebol.

Corpo Docente

Profissionais na Indústria do Esporte

André Stepan

Head of Business Development na Horizm | CMO no Canal GOAT | Consultor de Marketing Digital Esportivo|

Bernardo Pontes

Sócio da Alob Sports. Executivo de Marketing com passagens em clubes como Flamengo, Corinthians, Fluminense, Vasco e Cruzeiro.

Bruno Koerich

CEO na DESTRA l Especialista em Licenciamento

Diogo Kotscho

Diretor de comunicação do Clube Atlético Mineiro SAF

Samuel Lloyd

Experiência em gestão estratégica de negócios, marketing e vendas. Atuação em marketing para turismo, educação, esportes e grandes eventos. Liderou marcas globais e foi porta-voz para imprensa, focado em inovação e resultados.

Vinicius Lordello

Gestão do Esporte | Comunicação Estratégica | Gestão de Reputação e Crises

Detalhes do Programa

O QUE ESPERAR DO CURSO?

  • Módulo I – Fundamentos do Marketing no Futebol

    1. Introdução ao Marketing Esportivo:

    • Conceitos básicos de marketing aplicado ao esporte;
    • A indústria do futebol e suas especificidades;
    • Principais stakeholders e oportunidades de mercado.

    2. Comportamento do Consumidor no Futebol:

    • Estudo do perfil do torcedor e consumidor de produtos ligados ao futebol;
    • Fatores emocionais e racionais na decisão de compra;
    • Tendências de consumo no futebol.

    3. Branding e Gestão de Marcas no Futebol:

    • Construção e fortalecimento de marcas no esporte;
    • Casos de sucesso de branding de clubes, atletas e ligas;
    • Estratégias para criar uma identidade de marca forte e duradoura.
  • Módulo II – Estratégias de Marketing e Comunicação

    1. Planejamento Estratégico de Marketing no Futebol:

    • Estruturação de um plano de marketing focado em futebol;
    • Definição de metas, público-alvo e KPIs;
    • Análise SWOT e gestão de crises no futebol.

    2. Mídias Digitais no Futebol e outros esportes:

    • Utilização das mídias digitais para engajamento de torcedores;
    • Gestão de redes sociais de clubes e atletas;
    • Marketing de conteúdo e campanhas publicitárias digitais no futebol.

    3. Publicidade e Patrocínios Esportivos:

    • Modelos de patrocínios no futebol (clubes, eventos, jogadores);
    • Parcerias comerciais e ativação de patrocínios;
    • Medição de retorno sobre investimento (ROI) em patrocínios esportivos.
  • Módulo III – Inovações e Tendências no Marketing Esportivo Global

    1. Marketing de Experiência no Futebol:

    • Criação de experiências memoráveis para torcedores e consumidores;
    • Gestão de eventos e ativações de marca no ambiente esportivo;
    • Inovações na experiência do estádio e no consumo de futebol.

    2. Inovações Tecnológicas no Marketing do Futebol:

    • Aplicação de novas tecnologias (VR, AR, IA) no marketing esportivo;
    • Impacto da transformação digital no consumo do futebol;
    • Plataformas e apps de engajamento de torcedores.

    3. E-commerce e Monetização no Futebol

    • Venda de produtos oficiais e licenciados;
    • Estratégias de monetização digital (pay-per-view, streaming, NFT);
    • Parcerias comerciais e novos modelos de receita.
  • Módulo IV – Gestão de Relacionamento e Responsabilidade Social

    1. Gestão de Relacionamento com Torcedores (CRM no Futebol):

    • Ferramentas de CRM aplicadas ao futebol;
    • Fidelização e engajamento de torcedores;
    • Segmentação e personalização da comunicação com os fãs.

    2. Sustentabilidade e Responsabilidade Social no Futebol:

    • Programas de responsabilidade social de clubes e organizações esportivas;
    • Sustentabilidade como diferencial competitivo no marketing esportivo;
    • Projetos sociais e o impacto do futebol na sociedade.

    3. Gestão de Crises e Reputação no Futebol:

    • Prevenção e resposta a crises de imagem;
    • Gerenciamento de mídia e relações-públicas;
    • Reputação de marcas e gestão de crises em redes sociais.
  • Módulo V – Gestão Financeira e Resultados no Marketing

    1. Gestão Financeira e Orçamentária de Marketing Esportivo:

    • Estruturação do orçamento de marketing no futebol;
    • Controle financeiro de campanhas e patrocínios;
    • Avaliação de resultados financeiros de ações de marketing.

    2. Métricas e Análise de Resultados no Marketing Esportivo:

    • Definição de KPIs e métricas para campanhas de marketing;
    • Ferramentas de análise e mensuração de resultados;
    • Análise de dados para otimização de estratégias.

    3. Gestão de Carreiras e Marketing Pessoal para Atletas:

    • Marketing pessoal para jogadores e gestores esportivos;
    • Estratégias de comunicação para maximizar o valor de imagem;
    • Relacionamento com patrocinadores e gestão de imagem pública.

Quer conhecer nosso programa em mais detalhes?

Processo Seletivo

Informações Detalhadas

  • Processo seletivo

    Passo 1 – Preencha o formulário de inscrição

    Passo 2 – Análise do Perfil

    Passo 3 – Aprovação

    Passo 4 – Matrícula Digital


  • Exigências

    Diploma de Graduação


  • Documentos exigidos

    Currículo Vitae

    Cópia do Diploma de Graduação

    Cópia de outros diplomas e certificados que o candidato julgar pertinentes


Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa

Excelência Acadêmica

Parceria com o IDP

Todos os programas da CBF Academy são conduzidos em parceria com o Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa, instituição de ensino superior certificada pelo Ministério da Educação (MEC) e com ampla experiência na organização de cursos de graduação, pós-graduação, mestrado e doutorado em diversas áreas, tais como Administração, Comunicação, Direito, Economia e Tecnologia.

Outros Programas de Pós-Graduação

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MBA em Liderança e Gestão do Futebol

Curso abrangente de gestão esportiva, com foco no futebol. Capacita os alunos para enfrentarem desafios em clubes e aborda temas como gestão, planejamento, marketing e finanças.

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Pós-Graduação em Direito Esportivo

Curso interdisciplinar focado no direito esportivo, especialmente no futebol. Com uma abordagem interdisciplinar, aborda temas como regulamentação do futebol, contratos, tribunais esportivos, e outras questões legais fundamentais para o ambiente do futebol.

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MBA em Análise de Desempenho e Ciência de Dados Aplicados ao Futebol

Curso inovador que explora análise estatística e ciência de dados no futebol, com ênfase na avaliação de desempenho de jogadores e equipes. São abordados diferentes temas, como ferramentas de prospecção, departamentos de inteligência, estratégias de treinamento, entre outros.

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Especialização em Ciências da Saúde e Performance no Futebol e Esportes de Alto Rendimento

Curso focado em saúde e desempenho no futebol, abordando preparação física, nutrição e prevenção de lesões, preparando os alunos para os desafios do campo.

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Especialização em Treinamento Esportivo no Futebol

O curso visa fornecer aos profissionais do futebol conhecimentos e ferramentas de alta qualidade, abordando desde os fundamentos teóricos do esporte até as estratégias práticas do futebol.

Pós-Graduação

Perguntas frequentes

O prazo máximo para integralização das disciplinas dos cursos de pós-graduação lato sensu a distância da CBF Academy é de até 24 meses.

Todas as aulas são em formato de vídeo e ao vivo, com transmissão via Zoom. As turmas possuem um número reduzidos de estudantes, o que viabiliza interações e debates durante a aula, com professores e/ou estudantes. Contudo, há também atividades assíncronas na plataforma virtual de aprendizagem.

Sim, embora seja incentivada a participação na aula ao vivo, todas as aulas permanecem gravadas na plataforma virtual de aprendizagem e podem ser acessadas a qualquer momento ao longo do curso.

O estudante reprovado em alguma disciplina poderá solicitar, até o prazo final de conclusão do curso, avaliação de recuperação mediante pagamento de taxa específica.

Ao ingressar no curso, os estudantes recebem um login e senha únicos para acessar a plataforma virtual de aprendizagem. Todas as aulas são disponibilizadas nesse ambiente.

O Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP) é uma renomada instituição de ensino superior com sedes em Brasília e em São Paulo que atua como parceiro da CBF Academy na organização e gestão dos cursos. O IDP oferece cursos de graduação, pós-graduação, mestrado e doutorado em diversas áreas do conhecimento. Para mais informações sobre a instituição, acesse: www.idp.edu.br.

Em cada disciplina, o estudante deverá realizar uma prova e obter a pontuação mínima de 6,0 (seis) pontos para ser aprovado. Além disso, atividades como fórum de discussão e participação das aulas ao vivo podem ser contabilizadas como pontuação extra.

O Trabalho de Conclusão de Curso não é obrigatório para obtenção do certificado de conclusão nos cursos de pós-graduação Lato Sensu IDP. Caso opte por realizá-lo, a nota mínima para aprovação no TCC é de 7,0 (sete) pontos.

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https://www.cbfacademy.com.br/pt-br/cursos/184-pos-graduacao-em-marketing-no-futebol/aluno/556

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